Винница Днепропетровск Донецк Житомир Запорожье Ивано-Франковск Киев Кировоград Луганск Луцк Львов Николаев Одесса Полтава Ровно Симферополь Сумы Тернополь Ужгород Харьков Херсон Хмельницкий Черкассы Чернигов Черновцы

Двигателем торговли по башке

Приблизительно так выглядит сегодня «продвижение» товаров и услуг в широкие потребительские массы

Когда мы сидим у телевизора с пультом в руках, больше всего жалеем о том, что нет такой кнопки — «Отключить рекламу».

Потому что иногда хочется просто этим же пультом в экран запустить, когда на самом интересном месте кинофильма вдруг возникает сомнительно улыбающаяся барышня и сообщает, что без плазменного экрана ей теперь просто жизнь не мила; а после неё дети хором поют о том, что главное в маме — это «Kinder» с молоком; а после детей появляется симпатичный на первый взгляд дядька в белом халате, который на самом деле подкарауливает молодых девушек у выхода с работы, машет странной палочкой у них перед лицом и доверительно сообщает, что у них во рту полно всякой гадости; а после дядьки возникает актриса Елена Яковлева, которая только старшему поколению известна как «интердевочка», а наши дети знают её как странноватую женщину, которая повсюду с собой таскает большую пачку стирального порошка...

Хочется просто взять и выключить, не дожидаясь прокладок и перхоти. И лечь, укрывшись пледом, на любимом диване с книжкой в руках.

Но, сдержав в очередной раз порыв метнуть пульт в экран, я залегла на любимом старом лежачке не со старым добрым английским детективом, а с довольно тощей брошюркой под названием «Закон о рекламе».

Вы не поверите: это произведение оказалось не менее увлекательным, чем «Происшествие в Кингс Эббот» Агаты Кристи. А при повторном прочтении — даже более заковыристым, нежели детективы.

Собственно, у меня как у законопослушной (ну, или почти таковой) гражданки возникли вопросы государственного масштаба ко всем, как говорится в подобных случаях, фигурантам дела. Потому что дело — налицо.

А как ещё говорить, если есть закон и есть многочисленные нарушения этого закона?

Ролики для «объезда» закона

Законы существуют, чтобы их нарушали, пошутил персонаж одной советской комедии. Позвольте не согласиться. Отставив на время чувство юмора, напомним со всей серьёзностью, что законы регулируют и предписывают нормы нашего существования, что никто не вправе нарушить (простите за тавтологию) права, данные нам Конституцией. А если нарушит — должен быть наказан.

Нам всё понятно, когда речь идёт о грабителях, убийцах и прочих преступниках. Их ждёт наказание согласно УК. «Вот тебе, ворон, награда, за жизнь воровскую твою».

Но когда речь идёт о рекламе...

Что такое реклама? Согласно расхожей фразе — двигатель торговли. Реклама есть всякая. Внутренняя и внешняя, социальная и сравнительная, недобросовестная и скрытая — мы её смотрим, слушаем и читаем. Мы являемся потребителями не только товаров, но и рекламы. Она (реклама) стала отдельным товаром потребления.

Давайте не будем сегодня трогать рекламу в газетах, на биллбордах, стенах домов и транспорте. Сосредоточим наше внимание на радио- и телерекламе — с которой, собственно, повествование и началось. Именно здесь мы можем наблюдать весь спектр нарушений «Закона о рекламе».

Статья 8, п. 6 гласит: «Громкость звука рекламы, которая транслируется по телевидению и радио, не должна превышать громкость звука текущей программы, передачи».

Комментарии, как говорится, излишни. Мы все уже привыкли к тому, что посреди фильма или передачи вдруг появляется громогласная, «як гав серед ночі», рекламная врезка. Кто делает тише, кто просто выключает звук, но мало кто при этом задумывается над тем, что увеличение телеканалом звука во время рекламной паузы — явное нарушение закона и нарушение наших прав. Что мы в данном случае — потерпевшие и имеем полное право на сатисфакцию.

А как такое вообще может быть, возмутитесь вы, что на столь явное нарушение не обращают внимания те, кто должны контролировать неистовых рекламодателей?

Ну, нельзя сказать, что это совсем уж так. Контролируют, конечно. Контролировать телерадиоорганизации всех форм собственности должен Национальный совет Украины по вопросам телевидения и радиовещания. На местах — его представители. Как человек, достаточно длительное время проработавший на радио, я могу подтвердить, что радиостанции (харьковские так точно) подвергаются жёсткому мониторингу со стороны Нацсовета.

Вообще-то этот процесс должен быть перманентным, но где же набрать столько людей, чтобы денно и нощно, прильнув чутким ухом к радиоприёмнику, вылавливать нарушения «Закона о рекламе»?.. Поэтому контроль носит эпизодический характер. Так, злые эмиссары Нацсовета могут официально предупредить о грядущем мониторинге, а могут и не предупреждать и по-партизански залечь в пределах досягаемости сигнала пресловутой радиостанции и записать её суточное вещание. А потом весь записанный эфир разложить по полочкам и подсчитать штрафные баллы.

Как рассказал директор харьковского рекламного агентства «Золотой граммофон» Денис Окунев, самый страшный «смертный» грех — это русский язык. Ни в эфирных программах, ни в рекламных роликах его быть не может. Уличат — накажут. Второе — это наличие сопроводительной документации к рекламной информации: в новой редакции «Закона о рекламе» уже не требуется указывать в эфире номер лицензии, но рекламодатель обязан предоставить в рекламное агентство ксерокопию лицензии с мокрой печатью. Если при проверке этот документ не найдут — санкции. Грозные. Далее по нисходящей идёт рекламная информация о скидках (ст. 7, п. 5 «Закона о рекламе»): эта реклама должна содержать информацию о месте, дате начала и окончания снижения цен на продукцию, а также о соотношении размера скидки относительно предыдущей цены товара. После неё — реклама о банковских, страховых, инвестиционных и прочих услугах с целью привлечения средств населения. Тоже наказывают, если найдут нарушения.

Каста неприкасаемых?

Что касается телевидения — похоже, это каста неприкасаемых. Никто, кроме самих телезрителей, напрочь не видит в анонсах кинофильмов «элементов жестокости и насилия». Ну простите, конечно, но тогда я не понимаю, что можно назвать насилием и жестокостью, если в дневное время в анонсе сериала стреляют в человека и он с диким воплем падает и впоследствии лежит весь сугубо окровавленный? Между прочим, это ст. 8, п. 1. Нельзя такое в анонсах показывать. (Но телевизионщики не «на камеру» отвечают: а как ещё привлечь внимание аудитории, если не кровищей и голыми девками?..)

И о превышении громкости рекламы почему-то никто не говорит. Ни рекламодатели, ни контролирующие органы. Ну подумаешь: на пару-тройку децибеллов на пару-тройку минут... Хотя сегодня рекламный блок длительностью менее пяти минут — это просто смешно. Это нонсенс. Такого в природе нет давно. Хотя «Закон о рекламе» (ст. 12, п. 2) гласит, что «доля рекламы на протяжении каждого астрономического часа фактического вещания не должна превышать 20%, а во время избирательного процесса — 25%».

Двадцать процентов от шестидесяти минут — это 12 минут. А я вот избирательно села с хронометром у голубого экрана и на канале СТБ насчитала в дневное время более двадцати минут рекламы в течение одного астрономического часа.

Или Нацсовет слишком занят другими делами, или просто им хронометры другие выдали. Которые тикают в два раза медленнее.

К слову сказать, тот же Денис Окунев объяснил, что за громкость и прочие технические подробности отвечает исключительно тот канал, который рекламу транслирует у себя. Исчезло сословие «кнопкодавов» — так называли людей, которые здесь, в Харькове, сидели в студиях на ретрансляции каналов и в рекламное время нажатием кнопки (точнее, плавным движением фейдера) выводили в эфир вместо киевской харьковскую рекламу. Сейчас теле- и радиорекламу отсылают в Киев на телеканалы и на сетевые радиостанции, чтобы там на месте программные директоры разобрались и поставили в эфир. И за громкостью и содержанием следят уже киевские «кнопкодавы» — и отвечают киевские каналы. Так что с нас, местных, в этом случае спросу никакого — ни по поводу рекламы, ни по поводу нарушений Закона о рекламе.

Добро пожаловаться!

Но повлиять на нарушителей общегосударственного масштаба мы, простые граждане, можем. Как рассказала представитель Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания по Харьковской области Татьяна Довбня, в данном случае она, как ни странно, одна в поле не воин. Татьяна Александровна говорит: нарушения налицо, и нарушения многочисленные, в том числе и запредельная громкость рекламы. Но её, представителя Нацсовета, личные соображения по этому поводу в самом Нацсовете к рассмотрению не примут, чтобы исключить некий момент пристрастного отношения к тому или иному теле- или радиоканалу.

Поэтому Татьяна Александровна обращается через нашу газету к телезрителям и радиослушателям: если вы заметили нарушения Закона о рекламе, — большая просьба сообщить об этом по адресу: 61022, Харьков, ул. Сумская, 39, к. 57, представителю Национального совета по вопросам телерадиовещания.

Уж кого-кого, а нас, простых смертных, в предвзятом отношении к телеканалам обвинить сложно. Просто мы хотим, чтобы телевизионщики соблюдали законы так же, как соблюдаем их мы. Чтобы не хотелось пультом в экран швырнуть.

Мнения читателей:

бень 18 марта 2010, 14:07

Руками и ногами голосую за всё сказанное в этой статье.Не знаю ни одного человека, которого не "достала" бы эта пошлая, неинтересная, бесконечная реклама, которая отравляет нашу жизнь!

№767 (16956)
вчера

Размышления на полях земельной реформы

Конкурент для дворников

Наталия Королевская: «Когда мне говорят: «Это невозможно» — я удваиваю усилия» 

Олега Ляшко могут посадить в тюрьму

Олега Ляшко могут посадить в тюрьму

Выставки: плакат, Квазимодо, Донбасс и романтическая лирика

Блеск и нищета отечественного книгоиздания 

Новости:

10 февраля:

19:11

ООО «Медиа Группа Украина» отказалась от запуска канала «Новости»

18:58

В салоне игровых автоматов в районе ул. Одесской убили 37-летнюю женщину

18:49

Киев: на Минском проспекте столкнулись «БМВ Х5» и «Ланос», есть погибшие

18:39

Погода в Харькове и Харьковской области 12 февраля

18:27

Р. Забзалюк заявил на И. Рыбакова в ГПУ

18:15

В Донецке скончались два горняка с шахты «Северная»

18:03

1150 волонтеров принимающего города к ЧЕ по футболу 2012 г. уже набрали в Харькове

17:51

Горвласти Харькова предостерегают о риске обмана при бронировании мест в кемпинге

17:39

В Харькове представили «экономный» счетчик воды

17:27

С 1 марта 2012 г. тарифы на водоснабжение для бытовых потребителей повысятся на 7,8%

17:15

Сегодня в одном из жилых домов Купянска произошел взрыв бытового газа

17:03

4 тыс. грн. взятки получил чиновник Харьковского горсовета

16:51

Генеральная прокуратура разбирается с «Нафтогазом»

16:39

ФГИУ пытается сорвать конкурс по приватизации «Винницаоблэнерго»

16:29

11 февраля на западе и востоке Украины будет местами 30-33° мороза

16:17

Торги на межбанке закрылись в диапазоне 8,0240-8,0280 грн/долл.

16:05

В районе универмага «Харьков» «Волга» врезалась в стоящий трамвай 27-го маршрута

15:53

Киевский районный суд признал незаконным дело против Владимира Проскурина

15:41

В Одессе неизвестные расстреляли маршрутку

15:30

С 13 февраля ГАИ сможет отбирать машины у неплательщиков по кредитам

15:19

Сегодня улицы Харькова убирают 163 единицы техники

15:07

Львовщина: мужчина убил свою жену - мать 11 детей

14:55

13 лет тюрмы получил инженер-испытатель космодрома «Плесецк» за передачу секретов ЦРУ США 

14:43

Представительство ЕС: Тейшейру неверно процитировали

14:31

Малооблачная погода без осадков ожидается в Харькове ночью 11 февраля

14:20

ФБР обнародовало досье на основателя компании Apple Стива Джобса

14:09

В. Мирошников: ожидаются обыски квартир депутатов Одесского облсовета Немировского и Фаемарка

13:58

Состояние расчетов потребителей Харьковской области за услуги водоснабжения и водоотведения составляет 76,4%

13:49

28-летний житель Херсонщины приговорен к пожизненному заключению за изнасилование и убийство 6-летней школьницы 

13:39

«Lexus» и «ЗАЗ» столкнулись на спуске Пассионарии

ранее   лента новостей

Партнеры сайта:

Время обсуждать

Работа в Киеве

Загрузка...

Работа в Харькове

Работа в Донецке