Винница Днепропетровск Донецк Житомир Запорожье Ивано-Франковск Киев Кировоград Луганск Луцк Львов Николаев Одесса Полтава Ровно Симферополь Сумы Тернополь Ужгород Харьков Херсон Хмельницкий Черкассы Чернигов Черновцы

Кисломолочное мифотворчество. На каком основании производитель йогурта претендует на борьбу с простудой?

«У Пети будет насморк. У Сережи — жар. А у Алены — 36,6. Потому что она пьет «Actimel», — вещает телевизор. «Работает там, где 70% иммунитета», — встречает плакат в транспорте. «Создает барьер на пути инфекций», — убеждает листовка. И везде, включая надпись на каждой маленькой бутылочке: «Усиливает иммунитет».

Реклама «Actimel» — повсюду. На телевидении, как подсчитала на днях исследовательская компания «GfK Ukraine», «Actimel» боролся за 10-е место с «Garnier», «Gillette», «Короной» и «Coldrex». «Сколько есть «Actimel» — столько есть рекламы», — с гордостью подчеркивает одна из сотрудниц компании «Данон Украина». Менеджер по медицинскому маркетингу, специалист по коммуникациям, юрист, директор по маркетингу, директор по качеству. Все собрались в зале для переговоров киевского офиса «Danone», чтобы убедить нас — все честно. При этом вспоминают выдающегося ученого Илью Мечникова, который, кстати, родом с Харьковщины.

А мы спрашиваем: почему тогда рекламные ролики — как раз об усилении иммунитета — запрещали в других странах?

Где не поверили рекламе «Actimel»?

«Золотое заварное пирожное» — так в Германии называется премия «За самую дерзкую рекламную ложь года». В 2009-м ее получили ролики об иммунитете от «Actimel».

«Он укрепляет иммунную систему человека так же хорошо, как обычный природный йогурт, но стоит в четыре раза дороже и содержит вдвое больше сахара», — к такому выводу пришли организаторы конкурса — общественная организация «Foodwatch».

В прошлом же году в Британии Комиссия по стандартам в рекламе (ASA) запретила рекламный ролик «Actimel». Комиссия сочла недопустимыми утверждения о том, что этот продукт укрепляет иммунитет у детей. «Представленные «Danone» аргументы не дают научных доказательств, что употребление «Actimel» защищает обычных здоровых детей-школьников от повседневных детских инфекций. Следовательно, реклама вводит в заблуждение», — констатировала комиссия.

Полгода длилось разбирательство в России. Конкурент «Danone» — компания «Вимм-Билль-Данн» — заявила, что после просмотра рекламы создается впечатление, как будто «Actimel» — продукт детского питания. Федеральная антимонопольная служба не поддержала это обвинение. 26 января Арбитражный суд России подтвердил ее правоту. Однако вывод состоял в том, что «Actimel» не претендует на статус детского питания. А не в том, что он усиливает иммунитет.

«Свідомо»:

— Как ваша компания реагирует на эти случаи?

Вера Зеленская, специалист по коммуникациям «Данон Украина»:

— Украинское бизнес-общество достаточно автономно. Поэтому никакой официальной позиции у нас по этому поводу нет.

Так усиливает ли «Actimel» иммунитет?

«Свідомо» спросило об этом у одного из ведущих иммунологов Украины, с которым сотрудничают Всемирная организация здравоохранения, ЮНИСЕФ и наш Минздрав. Вот что ответил Федор Лапий, доцент кафедры детских инфекционных болезней и детской иммунологии Национальной медицинской академии последипломного образования им. П. Л. Шупика:

— Почему мы должны «Сказать простуде нет!», принимая такие препараты, я, честно говоря, даже не знаю. Если в рекламе кисломолочного продукта говорится о том, что он создает барьер на пути инфекций, то мы можем думать только о барьере на пути кишечных инфекций. Но и это, честно говоря, сомнительно. Чтобы проверить, подопытных никто специально не инфицировал.

В рекламе «Danone» есть прием. На животе нарисованного человечка, пьющего «Actimel», крупным шрифтом красными буквами написано «70% ИММУННОЙ СИСТЕМЫ». И темными помельче: «работает там, где». То есть на самом деле «Danone» всего лишь утверждает, что «Actimel» попадает в кишечник — очень важный для иммунной системы орган. Это правда! Такой же правдой была бы, к примеру, реклама глазных капель, которая бы говорила, что эти капли попадают в глаза — ключевой орган зрения.

Проблема в том, что люди могут воспринимать такую рекламу совсем иначе.

«Свідомо» провело ненаучный эксперимент. Задало пяти людям вопрос: «Что утверждается в рекламе о 70% иммунной системы»? Четверо ответили: «Actimel» создает 70% иммунитета. Один предположил: напиток помогает людям, у которых есть хотя бы 70% иммунитета.

То есть никто не угадал.

«Свідомо»:

— Вам не кажется это хитростью?

Вера Зеленская, специалист по коммуникациям «Данон Украина»:

— Мне кажется, наши потребители должны обращать внимание на то, что они употребляют.

Что говорит медицинская наука о пробиотиках — так ученые называют «живые бактерии»? Вот выдержка из журнала «Бюллетень о лекарственных и терапевтических средствах», издаваемого Всемирной организацией здравоохранения: «Фактические данные о том, что пробиотики улучшают кишечную флору, обрывочны, а заявления более широкого характера о том, что такие продукты способствуют укреплению здоровья потребителей и помогают им бороться с аллергией, не заслуживают доверия».

Стоп. Почему же тогда на каждой упаковке «Actimel» написано: «Рекомендовано Украинским обществом специалистов по клинической иммунологии, аллергологии и иммунореабилитации»?

Кто рекомендует украинцам?

Сайт общества утверждает — создано оно 12 лет назад на базе еще советского научно-медицинского объединения. Из трех новостей, размещенных на сайте, самая большая рекламирует конгресс, проведенный при спонсорстве «Danone». В рубрике «Рекомендуем» — три добрых отзыва о продуктах «Danone». Еще и ссылка: «Рекомендуемые статьи от компании «Danone». С переходом на российский сайт производителя.

Указанный на сайте общества адрес привел в больницу возле тихого парка в центре Киева. Никто о существовании такого общества на территории больницы не слышал. На проходной нас отправили… в отделение сексологии.

На второй день звонков в обществе взяли трубку. Женский голос заявил: «Компанию «Danone» у нас рекомендует профессор Дранник. Сейчас посмотрю, есть ли он».

Георгий Николаевич Дранник действительно профессор. Всю жизнь занимался урологией. И сейчас заведует лабораторией иммунологии в Институте урологии Академии медицинских наук. В обществе, которое рекомендует «Actimel», Дранник — президент.

Президент встретил нас в отремонтированном кабинете с большим креслом.

«Свідомо»:

— На чем основываются ваши рекомендации?

Георгий Дранник:

— Я над этим обзором работал больше года. В итоге процитировал больше 200 авторов. Я сделал большой доклад на нашем конгрессе в 2007 году в ноябре в Миргороде, где рассказал об «Actimel» (это тот самый конгресс, который спонсировался «Danone». — «Свідомо»). Рассказал об исследованиях, которые сделаны по «Actimel». Потом меня попросили выступить с этим докладом на Дне правильного питания, который проводит «Danone». И на основании этого я теперь мало того, что его теперь рекомендую больным — я его сам пью и вам советую.

— А сами вы исследования в Украине проводили?

— На самом деле это большие деньги. Мы бы с удовольствием.

— А сколько сейчас членов в вашем обществе?

— Много. Сейчас в базе данных больше тысячи человек.

Мы взяли список членов и обзвонили врачей из четырех городов. Все подтвердили, что состоят в таком обществе. На вопрос, знают ли они о том, что оно рекомендует «Actimel», последовали вот какие ответы.

Владимир Гаврилюк, врач-иммунолог, Херсон:

— Да, знаю. Этот вопрос не ко мне. Я не являюсь руководителем общества.

Валентина Чопьяк, врач-иммунолог, Львов:

— Что касается научных позиций — я в этом не участвовала.

Алла Бабина, врач-им­му­но­лог, Луцк:

— Дранник — это же он в основном рекламирует препарат. Может, у него и были наблюдения больных. И это дает право рекламировать. Я таких данных не наблюдала.

Леонид Кривицкий, врач-иммунолог, Хмельницкий:

— Я знаю, что наш глава Георгий Николаевич Дранник пропагандирует. А что общество это рекомендует, я такого не знаю.

А наш знаменитый соотечественник Илья Мечников действительно был уверен в пользе кисломолочных бактерий. Он исследовал причины большого числа долгожителей в Болгарии. И пришел к выводу — дело в местном кефире.

Мнения читателей:

№767 (16956)
вчера

Размышления на полях земельной реформы

Конкурент для дворников

Наталия Королевская: «Когда мне говорят: «Это невозможно» — я удваиваю усилия» 

Олега Ляшко могут посадить в тюрьму

Олега Ляшко могут посадить в тюрьму

Выставки: плакат, Квазимодо, Донбасс и романтическая лирика

Блеск и нищета отечественного книгоиздания 

Новости:

10 февраля:

19:11

ООО «Медиа Группа Украина» отказалась от запуска канала «Новости»

18:58

В салоне игровых автоматов в районе ул. Одесской убили 37-летнюю женщину

18:49

Киев: на Минском проспекте столкнулись «БМВ Х5» и «Ланос», есть погибшие

18:39

Погода в Харькове и Харьковской области 12 февраля

18:27

Р. Забзалюк заявил на И. Рыбакова в ГПУ

18:15

В Донецке скончались два горняка с шахты «Северная»

18:03

1150 волонтеров принимающего города к ЧЕ по футболу 2012 г. уже набрали в Харькове

17:51

Горвласти Харькова предостерегают о риске обмана при бронировании мест в кемпинге

17:39

В Харькове представили «экономный» счетчик воды

17:27

С 1 марта 2012 г. тарифы на водоснабжение для бытовых потребителей повысятся на 7,8%

17:15

Сегодня в одном из жилых домов Купянска произошел взрыв бытового газа

17:03

4 тыс. грн. взятки получил чиновник Харьковского горсовета

16:51

Генеральная прокуратура разбирается с «Нафтогазом»

16:39

ФГИУ пытается сорвать конкурс по приватизации «Винницаоблэнерго»

16:29

11 февраля на западе и востоке Украины будет местами 30-33° мороза

16:17

Торги на межбанке закрылись в диапазоне 8,0240-8,0280 грн/долл.

16:05

В районе универмага «Харьков» «Волга» врезалась в стоящий трамвай 27-го маршрута

15:53

Киевский районный суд признал незаконным дело против Владимира Проскурина

15:41

В Одессе неизвестные расстреляли маршрутку

15:30

С 13 февраля ГАИ сможет отбирать машины у неплательщиков по кредитам

15:19

Сегодня улицы Харькова убирают 163 единицы техники

15:07

Львовщина: мужчина убил свою жену - мать 11 детей

14:55

13 лет тюрмы получил инженер-испытатель космодрома «Плесецк» за передачу секретов ЦРУ США 

14:43

Представительство ЕС: Тейшейру неверно процитировали

14:31

Малооблачная погода без осадков ожидается в Харькове ночью 11 февраля

14:20

ФБР обнародовало досье на основателя компании Apple Стива Джобса

14:09

В. Мирошников: ожидаются обыски квартир депутатов Одесского облсовета Немировского и Фаемарка

13:58

Состояние расчетов потребителей Харьковской области за услуги водоснабжения и водоотведения составляет 76,4%

13:49

28-летний житель Херсонщины приговорен к пожизненному заключению за изнасилование и убийство 6-летней школьницы 

13:39

«Lexus» и «ЗАЗ» столкнулись на спуске Пассионарии

ранее   лента новостей

Партнеры сайта:

Время обсуждать

Работа в Киеве

Загрузка...

Работа в Харькове

Работа в Донецке